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在骂声中长大的国货彩妆
更新时间:2021-10-16

  “脚臭盐”的臭味是怎么来的?这三家企业食盐完美日记和花西子的崛起,真的是我这样的“贫民窟”女大学生造就的吗?为什么我们很多时候会一边骂一边继续使用这些品牌呢?

  能承受多少骂声,将来就能做成多大事,这个道理在新国货彩妆上,被演绎得淋漓尽致。

  这几年,随着完美日记和花西子的快速崛起,让很多女孩子第一次化妆的时间又往前走了一大步,毕竟相比较国际大牌而言,它们的价格更加亲民,于是一群不富裕却又想要变美的女孩子们,成为了新国货彩妆的使用主力军。

  但是,虽然我们不富裕,但并不代表我们没有思想,我经常会反思问自己,完美日记和花西子的崛起,真的是我这样的“贫民窟”女大学生造就的吗?为什么我们很多时候会一边骂一边继续使用这些品牌呢?这里面到底有哪些深层次的社会原因?

  这些都是困扰了我许久的问题,于是小智我决定,要用社会学的角度分析一下这种矛盾的消费现象。

  不可否认,国货彩妆是有性价比的,因为我口袋里就那么点米,屁股决定大脑,别无选择。

  我每个月生活费1500元,除去一些吃喝、购物、娱乐等花销,其实每个月能花在化妆品上的钱不过300左右。扣除不经常消费的粉底液和护肤品支出,平均每个月的彩妆支出也就200块钱。要是最近再出去旅个游或者别的大开支,可能根本没有预算消费彩妆。

  作为人类高质量女大学生的我们,可能只有一两瓶粉底液和一套护肤品,但是我们不会只有一根口红和一个眼影盘。时不时拥有一支新色号的口红和新眼影盘,会给我的生活添加了不少新鲜和快乐。但这个快乐,基本只能维持在200元以内,再多,就缩衣减食等待父母资助了。

  200块,其实可选择的就已经很少了。Dior999一支350,即使是代购,一般也不会低于200元。Armani唇釉一支310,TF的四色眼影一盘就要720。这些价格,小智我也就只是看看而已。但是国产彩妆就不一样了呀!intoyou的唇泥,2件到手才68,算下来一支不过才34块钱。完美日记产品总做活动,动物眼影盘100+还买一送一。这个价格,还要什么自行车?直接拿下!

  新时代年轻人对大牌的追求其实更多在于对它们产品的认同。要承认,的确大牌的品质会更好。Armani的唇釉确实丝滑,TF 的口红即使是哑光的也并不拔干,Lancôme的菁纯粉底液就是滋润。

  但是,有一说一,国货虽然便宜,但有的产品质量在这个价位也有着不输大牌的表现。比如intoyou的唇泥,真的有不亚于大牌的丝滑感。比如完美日记的小细跟口红,现在不少上班白领也在用,其质地、颜色、滋润度等方面还是十分拿得出手的!还有完美日记新出的珍珠散粉,吸油不吸妆,对我这个干皮女孩也十分友好。所以,只要产品质量过关,也根本没有必要去追求大牌。干嘛跟自己的钱过不去?

  虽然国产彩妆和国际大牌在价格上差很多,但是实际上脸效果,在别人看起来,区别不是特别大。大牌产品那么贵,有一大部分也是它们自己的品牌溢价,性价比并不高。对于我们女大学生,用大牌的意义,只是在社交环境中拿出来有面子罢了。

  为什么大家这么爱看测评大牌平替的视频?不就是因为不同品牌的化妆品,上脸能有多大不同呢?以口红为例,女生顶多会根据自己妆容的风格选择日常裸杏色、元气橘色、气场正红等。但其实,大牌和平价国货,真的涂上之后,谁又能分得清到底你涂的是300+的ysl21还是30+的稚优泉613?

  对于学生党来讲,看起来都是一样的,价格差了十倍,到底买哪个,还需要选吗?钱要用在刀刃上,彩妆不像衣服,一分价钱一分质量和舒适。彩妆类,我们花更多的钱买了,别人也看不出差别,那这又何必呢?

  相比较男性而言,女性更容易被商品的外表迷惑,从而失去了对产品本身的认知,进而情绪消费。

  淘宝的女装市场就是一个典型案例,款式花样齐全的SKU,质量烂到极致的体验,于是一直买一直换,充分满足了女孩子每天都要穿新衣服的用户需求。

  颜值即是正义,于是,消费者戏称国货彩妆是买包装送化妆品,全部的心思都用在包装身上了。

  完美日记和花西子作为典型的网红品牌,怎么可能不懂这个道理。于是它们充分把这个营销手段做到了极致,把女性的颜值软肋拿捏的死死的。

  现在这两个品牌已经成功崛起,是不是要在研发和质量上做进一步的提升了?毕竟,我们这些女大学生也会长大,消费也会升级。以前是不知道质量好坏,现在我们也体验了大牌,作为颜值国货的你们是不是也应该把产品稍微搞一搞?

  很多国产品牌的眼影盘压盘飞粉是出了名的,我每次拿刷子一取粉,就能看见那个粉就很明显在那个颜色上面浮着。这我们也理解,毕竟有的时候压盘太实不好取粉。

  还有名片口红,4g的唇釉,不到两个月就不上色了?我的口红液都去哪里了?后来看网上有人将名片口红切开,才发现这个设计也太反人类了!不是没有口红液了,而是口红液都卡在包装的棱角里取不到了!

  还有花西子,我更愿意称它为雕刻艺术家!产品图看起来很精致,但同心锁雕花口红,外包装壳到手后那个满满的塑料质感是怎么回事?买了一盘百鸟朝凤雕花眼影盘,那个雕花真的太精致了,像个艺术品。但中看不中用,这个配色太跳脱了吧?中间那个大红色,小智我真心觉得,可以把它做成颜色日常一点的腮红。毕竟我狠心花了二百多买的,你最起码实用一点好不好。是买来用的,不是当摆设的呀!

  很多时候,我都忘了自己怎么糊里糊涂开始用国货彩妆的了,但是仔细想想,脉络似乎又特别清晰,其实就是新国货崛起的三步。

  刷小红书似乎成为了小智我的日常。闲暇时点开一篇篇笔记,看看别人精致的生活。被眼影盘吸引是一个猝不及防的过程。顺手点开博主的彩妆教程,然后就突然爱上了这个眼妆。接着就会看到博主“不经意”展示的眼影盘,包装颜值高,配色也多,看着博主用它化妆,小智我脑子里就已经代入了自己。

  接着就会顺手上淘宝搜一下价格,嗯,在预算范围内。但是,谁不知道小红书现在的推荐基本都是广告呢?即使我对这个眼影心动,也不会轻易下单。但接下来,大数据太可怕了,我就会频繁看到这个眼影的花式推荐,有先吐槽后推荐的,有各种品牌测评后进行推荐的。讲真,作为极易被种草的女大学生,我这时候已经动摇了。或许,它真的很好用。

  知乎问答这种以文字为主的文章,我总感觉很正经。毕竟,知乎一直是我用来看成功人士经验帖的地方。在这里,当我莫名在此刷到眼影盘推荐的时候,还是不管粉丝多少,大小用户都在推荐的时候,我已经再次默默打开淘宝,开始把目光聚焦于评论区,在看到一片淘宝好评之后,就默默加入购物车了。

  加入购物车后,我还需要一个买的契机。直播购物现在可太火了。李佳琦这个女生收割机,那一声声“买它买它买它!”魔音绕耳,总让我不得不激情下单,还感觉自己买到就是赚到,羊毛不薅白不薅。当这个眼影盘在李佳琦直播间里上链接时,随着倒数“123”,小智我脑子里只有“先下单为敬”,就这样莫名入手了该产品。

  小红书种草,知乎问答,网红带货,这一系列操作下来,就形成了完美闭环。到手的产品,有的时候即便不那么好用,我有时也会在心里觉得是自己的问题。只要不是过于难用,都会习惯性给上好评。

  但一切的伟大商业都需要原罪,如果利用了我们的颜值软肋是国货彩妆的原罪,那么这个时候你们应该拿着资本进行自我革命了,我听说你们这些国货彩妆最近一直在寻求突破。

  那么,我们到底应不应该继续给这些新国货彩妆机会呢?都说完美日记会是东方欧莱雅,果真如此吗?一切要用行动说话,那我们就来看看它的表现。

  比如,在产品升级方面,小智我最近关注到完美日记举办了新技术发布会,和中科院合作,提出了“吸油不吸妆”的概念。运用了新技术的珍珠散粉,它的定妆效果让本干皮女孩真的一下午的妆面都干干净净,不干也不斑驳。

  而且,之前完美日记一直宣称采用大牌同款代工厂生产,但这种噱头休想欺骗我们睿智的新世纪女孩。据小智我的了解,大牌真正可以称上自身产品壁垒的原料和技术是品牌自有的,即使使用同款代工厂,也不能代表自身产品和大牌拥有同款品质。

  但是现在,逸仙电商有了自己的研发中心,在改变传统“套模版”模式,自己开始主导原料、配方、生产工艺到质检的整个过程,还有许多专属配方,这让我对它的高端化出现了一丝信心。

  逸仙电商旗下还有护肤品牌完子心选,亲身试用它家面膜后,确实改变了小智我对国货护肤品的固有印象。除了我本人之外,看到这款面膜确实收获了较多好评:膜布贴合,修复痘印、收缩毛孔功效好等等。

  包括完美日记还在进军美瞳,涉足男性护肤品。小智我认为,国产彩妆在将自己的品牌向更深层次在发展,开始逐渐满足不同群体的各种需求。

  被消费者称为“卸妆界的爱马仕”的evelom被逸仙电商收购了,知道这个消息后我只感觉再不努力挣钱就要配不上完美日记了。同时,逸仙电商也在连续投资护肤、医美等企业,要知道,化妆品和护肤医美等在成分研究等方面可不是一个量级。逸仙电商投资护肤领域的动作频频,让小智我感受到了他们品牌升级的决心。

  消费者在成长,国产美妆也在积极改变,毕竟,只靠营销是赢不来品牌和用户的。国货彩妆的根基无论是什么,产品永远是第一位的,少了品控,国货彩妆的故事注定讲不长久,但国货彩妆的转型也需要时间,我们捧红了它们,我们也需要给它们时间成长。